החיזוק של הנגשת אתרים לקידום האתר בגוגל אורגני - אקססיבל - הנגשת אתרים במחיר המשתלם בישראל

כאשר מדברים על הנגשת אתרים, רוב בעלי העסקים חושבים קודם כל על נגישות לאנשים עם מוגבלויות ועל עמידה בדרישות החוק. אבל להנגשה מקצועית של האתר יכולה להיות גם השפעה חיובית על איכות האתר מבחינת SEO – קידום אורגני בגוגל.

חשוב לדייק: גוגל אינה מציגה "נגישות" כגורם דירוג יחיד וישיר שמבטיח עלייה במיקומים. כלומר, אין נוסחה שאומרת "הנגשתם את האתר = עליתם בגוגל".

עם זאת, חלק גדול מהפעולות שנעשות במהלך תהליך נגישות אתרים משתלבות היטב עם עקרונות של אתר מסודר, ברור, קל להבנה ונוח לשימוש – בדיוק מסוג הדברים שיכולים לתרום גם ל-SEO.

Google עצמה מדגישה שמערכות הדירוג שלה מחפשות לתגמל תוכן איכותי וחוויית עמוד טובה, ושיש לבחון את חוויית המשתמש בצורה רחבה ולא לפי מדד אחד בלבד.

איך הנגשת אתרים משפיעה על הקידום האורגני בגוגל (SEO)?

יש מספר נקודות שבהן נגישות ו-SEO נפגשים בצורה טבעית מאוד.

מבנה כותרות נכון עוזר גם למשתמש וגם להבנת התוכן

אתר נגיש צריך להשתמש בכותרות בצורה מסודרת והיררכית:

H1 → H2 → H3

ולא לבחור כותרות רק לפי הגודל או העיצוב שלהן.

מבחינת נגישות, מבנה כזה מאפשר למשתמשים בקוראי מסך להבין את מבנה העמוד ולדלג בין החלקים השונים. W3C מסביר שכותרות מעבירות את מבנה התוכן ומקלות על ניווט בתוך העמוד.

מבחינת SEO, גם מנוע החיפוש מקבל עמוד בעל מבנה ברור יותר. Google ממליצה להציב מילים שבהן המשתמשים מחפשים במקומות בולטים כמו כותרת העמוד והכותרת הראשית.

לדוגמה, אם עמוד עוסק בנושא "ביטוח דירה", עדיף שכותרת ה-H1 תהיה ברורה:

ביטוח דירה – כל מה שצריך לדעת

ולא כותרת כללית כמו:

השירות שלנו

טקסט חלופי לתמונות יכול לתרום גם ל-Google Images

אחד המרכיבים החשובים בתקן הנגשת אתרים הוא שימוש נכון בטקסט חלופי לתמונות משמעותיות.

ALT עוזר למשתמש שנעזר בקורא מסך להבין את התוכן או התפקיד של התמונה.

במקביל, Google מציינת כי ALT הוא אחד המקורות שבהם היא משתמשת כדי להבין את נושא התמונה, והוא גם משפר את הנגישות עבור אנשים שאינם יכולים לראות את התמונות.

לדוגמה, במקום:

IMG_4587.jpg

ותמונה ללא תיאור, ניתן להשתמש בתיאור מתאים כמו:

"מטבח מודרני בגוון לבן עם אי מרכזי"

כאשר זה אכן תיאור נכון ורלוונטי לתמונה.

כמובן שלא כדאי לדחוס מילות מפתח בצורה מלאכותית לתוך ALT. Google מזהירה מפני Keyword Stuffing גם בטקסטים חלופיים.

אתר ברור ונוח יותר יכול לשפר את חוויית המשתמש

הרבה פעולות נגישות משפרות את השימוש באתר עבור כולם.

לדוגמה:

• תפריט ברור.
• קישורים עם ניסוח מובן.
• כפתורים ברורים.
• טפסים שקל למלא.
• היררכיית תוכן נכונה.
• טקסט קריא.
• ניגודיות טובה.
• חלונות קופצים שאינם חוסמים את השימוש.
• פוקוס ויזואלי ברור.

גם אדם שאינו משתמש בטכנולוגיה מסייעת נהנה מאתר שקל יותר להבין ולתפעל.

Google מציינת שמערכות הדירוג שלה בוחנות מגוון אותות שתואמים לחוויית עמוד טובה, ושאתר נוח ומספק יותר למשתמשים נמצא בקו אחד עם הדברים שהמערכות שלה מנסות לתגמל.

תוכן נגיש הוא בדרך כלל גם תוכן מסודר יותר

במסגרת הנגשה מקצועית של אתר יש חשיבות ל:

• כותרות קצרות וברורות.
• פסקאות מסודרות.
• קישורים עם משמעות.
• הוראות ברורות.
• שפה מובנת.
• חלוקה הגיונית של התוכן.

W3C ממליץ במסגרת כתיבה נגישה להשתמש בכותרות משמעותיות, טקסטי קישור ברורים, חלופות טקסטואליות לתמונות ותוכן ברור ותמציתי.

אותם דברים יכולים לסייע גם ל-SEO משום שהם יוצרים תוכן שקל יותר לסרוק, להבין ולנווט בו.

שיפור הקוד יכול לעזור ליצור אתר מסודר יותר

כאשר מבצעים הנגשת אתרי וורדפרס או הנגשה של אתר שנבנה במערכת אחרת, לעיתים צריך לבצע תיקונים בקוד.

לדוגמה:

• שימוש בכפתור HTML אמיתי במקום אלמנט DIV שמתחזה לכפתור.
• מבנה נכון של כותרות.
• שימוש נכון בקישורים.
• סידור טפסים.
• הגדרות ARIA במקומות שבהם הן נדרשות.
• שיפור מבנה סמנטי.

קוד סמנטי וברור מסייע לטכנולוגיות מסייעות להבין את האתר, ובמקביל יוצר מסמך HTML מסודר יותר שגם מנועי חיפוש יכולים לנתח בצורה טובה.

נגישות טובה יכולה לעזור גם בגלישה ממובייל

חלק מעקרונות הנגישות עוזרים במיוחד במכשירים ניידים.

לדוגמה:

• אזורי לחיצה נוחים יותר.
• טקסט שאפשר לקרוא בלי מאמץ.
• מבנה ברור.
• טפסים קלים יותר לתפעול.
• כפתורים שקל לזהות.

אמנם נגישות ומובייל הם לא אותו דבר, אבל אתר שבנוי בצורה מסודרת ומתחשב במשתמשים שונים נוטה לספק חוויית שימוש טובה יותר במגוון מכשירים.

Google מדגישה שחוויית עמוד טובה כוללת בין היתר תצוגה טובה במכשירים ניידים והימנעות מאלמנטים שמפריעים לתוכן המרכזי.

האם אתר נגיש תמיד יקודם גבוה יותר?

לא.

חשוב מאוד לא להבטיח דבר כזה.

קידום אורגני מושפע ממספר גדול מאוד של גורמים, למשל:

• איכות ורלוונטיות התוכן.
• תחרות בתחום.
• סמכות האתר.
• קישורים נכנסים.
• התאמה לכוונת החיפוש.
• מבנה האתר.
• ביצועים.
• Core Web Vitals.
• איכות הדפים.
• קישורים פנימיים.
• היסטוריית האתר.

Google משתמשת במערכות דירוג רבות ובאותות שונים כדי להבין אילו תוצאות הן המתאימות ביותר לכל חיפוש.

לכן, אתר נגיש עם תוכן חלש לא בהכרח יעקוף אתר איכותי יותר.

אבל כאשר שני אתרים מציעים תוכן טוב ורלוונטי, אתר שמספק חוויית שימוש מסודרת, ברורה ונוחה יותר בהחלט מתחבר לעקרונות ש-Google ממליצה עליהם.

ומה לגבי Core Web Vitals?

חשוב להבדיל גם כאן.

Core Web Vitals הם מדדי חוויית משתמש הקשורים לביצועים:

• LCP – מהירות טעינת התוכן המרכזי.
• INP – מהירות תגובה לאינטראקציה.
• CLS – יציבות חזותית של העמוד.

Google מציינת במפורש שמדדים אלה משמשים את מערכות הדירוג שלה, אם כי ציון טוב לבדו אינו מבטיח מיקום גבוה.

הנגשת האתר אינה שווה אוטומטית לשיפור Core Web Vitals, אך כאשר התהליך כולל תיקון רכיבים בעייתיים, הסרת פתרונות מיותרים ושיפור מבנה האתר – יכולה להיות לכך גם השפעה חיובית על איכות האתר הכוללת.

נגישות ו-SEO – שתי מטרות שונות שיכולות לעבוד יחד

המטרה המרכזית של נגישות היא ברורה:

לאפשר לאנשים עם מוגבלויות להשתמש באתר ולקבל את השירות המוצע בו.

המטרה של SEO היא לעזור למנועי החיפוש למצוא, להבין ולהציג את האתר למשתמשים המתאימים.

אלו שתי מטרות שונות.

אבל הרבה מהעקרונות שלהן נפגשים בדיוק באותו מקום:

אתר מסודר, ברור, סמנטי, נוח להבנה ונוח לשימוש.

לכן לא כדאי לבצע נגישות אתרים רק משום שחושבים שהיא "טריק SEO", ולא כדאי לבצע SEO תוך התעלמות מנגישות וחוויית המשתמש.

הגישה הנכונה היא לבנות אתר טוב יותר עבור אנשים אמיתיים.

ובמקרים רבים, כאשר האתר טוב יותר למשתמש – הוא גם בנוי בצורה שמתאימה יותר לעקרונות של קידום אורגני.

אקססיבל – אתר נגיש, מקצועי ונוח יותר גם למשתמש וגם למנועי החיפוש

אנחנו באקססיבל הנגשת אתרים מציעים מגוון רחב של שירותים בתחום הנגשת האתרים, לרבות בדיקות נגישות, תיקוני קוד, התאמת מבנה האתר, טקסטים חלופיים לתמונות, ניווט במקלדת, התאמות לטכנולוגיות מסייעות ושיפור חוויית המשתמש. נשמח לעמוד לשירותכם ולעזור לכם להפוך את האתר לנגיש, מקצועי ונוח יותר עבור כלל המשתמשים. חייגו כעת: 077-9966554